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回头来看腾讯的二游故事，既有“昂首看天”、“折腰看路”的弃取，也有游出红海、驶向蓝海的尝试。
文｜小海
封面开首｜视觉中国
腾讯游戏正在二次元赛说念献技一出反差剧情。
一方面，在公众印象中，腾讯这一老牌巨头貌似正在二游赛说念资格着某种失意与过期，没能实时获利如其在MOBA、战术竞技一般的讲话权，致使“错过二次元”“失前年青东说念主”的声息甚嚣尘上。
另一方面，三方的客不雅数据显露，诚然入场较晚，但腾讯游戏也曾用一套各别化叮咛，在二游赛说念掀开了场所。他们在上一轮二游严冬中幸存，并走出了一条属于我方的说念路。
据36氪伪善足统计，在近三个月下载量和月活水名次前十的主要二游家具中，腾讯系已占四席，干系家具的下载、活水总在前十家具总额中的占比达到了40.85%和24.84%。其中，《白荆回廊》《冲呀！饼干东说念主：王国》和《重返异日：1999》三款家具均在二游商场搏杀最惨烈的近两年内公测，在近三个月内逆势取得了近170万下载量和高出1600万好意思元的活水。
近三个月下载、活水预估前十的二次元游戏中，腾讯自研、投资、刊行家具的份额占比
不仅如斯，这种逆势进展并不单由其体量和实力决定，其压根，在于以内容和玩法为中枢的各别化叮咛：他们对准更巨匠的用户群，以多元的体验推动新一轮的获量与留存，通过更多元的玩法，把二游推向更遍及的东说念主群。
在家具层面，《白夜极光》采用连线摈斥+RPG战争的交融玩法，在运营的第三年仍有高出2万的月均新增下载；《白荆回廊》选拔了PPI和API结合渲染，并从传统二游的“弱保软”脱出，转向偏RTT的中重度政策，公测首月登上AppStore免费游戏榜首，并持久居于畅销榜前十；《冲呀！饼干东说念主：王国》则冷落泛二次元的倡导，用拟东说念主卡通+冒险连续巨匠玩家，同期兼顾二次元圈子的同东说念主生息文化。自其公测于今一直稳居畅销榜前30，并在公测后第三月达成榜单元置的逆增长，不仅没进入当然回落，反而从第二月的18名升至15名。
近几年来，二次元游戏号称通盘游戏产业竞争最为厉害的赛说念之一。存量见顶、收入增长乏力的声息不停，卷内容、削玩法、拼同东说念主也成了行业通病，资本一皆高企，商场响应却不如预期。
可以笃信的是，腾讯正以一种区别于大宗二游厂商的叮咛，在二游赛说念偷偷摸了上来。面临当下搏杀惨烈的二游商场，他们试图用新的玩法和内容把细分品类推到巨匠眼前，让圈层外拓，使商场作念大。
从不被看好，到回身逆袭，回头来看腾讯的二游故事，既有“昂首看天”、“折腰看路”的弃取，也有游出红海、驶向蓝海的尝试。
糗百还有成人版押中漫改
腾讯游戏，或者说国产游戏与二次元最早的纠葛，像是一个峥嵘少年在需求变革中“押中了”的热血故事。
2010年，按键智能机与JAVA手游横行，3G蚁集商用。算力与传输才能的跃进碰上了一批经过持久素质的玩家，更丰富的故事、形象，中度乃至重度玩法最先被玩家需要。
亦然那时，国内网民数目同比增长29%至4.57亿，数字娱乐内容被巨匠平方接受。更巨匠的数字娱乐内容品牌，被意图拓盘的手游商需要。
于是，在诸多需求的高歌声里，熟悉的ACN作品理所应当地成了游戏的优质上游内容，国产二游的雏形出现了：漫改。
如今来看，早期的二次元游戏并未冷落“二次元”，其中枢倡导其实是“ACN等比游戏（G）更巨匠的二次元家具的游戏化”。基础念念路，是用巨匠的去带相对小众的，用熟悉的补充相对青涩的。
这种基础念念路，恰是其时腾讯游戏所擅长的。
经过早期腾讯游戏旗下自研责任室对跑酷、摈斥等轻度手游尝试，腾讯等一批早期端转手游戏厂商多在2012年前后作念出过相似的商场判断：当下手游正处在一个纯诱惑力不及和变现长途的阶段——触屏初期《生果忍者》《盛怒的小鸟》依靠交互姿色的簇新感也曾淡去，初代智能机的机能截止、腾贵的流量资本、运营商的代扣费分红万般，都注定手游在现存模式下，难以同期达成用户基数和买卖化领域的大增长。
于是，从题材+买卖化模式的拓展动身，腾讯率先试成了早期二游的基本模式：IP改编+抽卡。
在这套模式中，IP改编是新的题材，用以获取属性周边的大基数驱动量，同期也能推论游戏内容，并酿成自然的各别化。抽卡，则是新的买卖化模式，既切中动漫用户乐于为故事、脚色付费的特质，在数值付费需求外创造新需求，也用当场性提高了用户的付费意愿和上限。
这两点的结合，作念到了用户、游戏内容、买卖化维度三方面的拓展。
在这一模式下，2013年，腾讯与乐动超卓合作的《我叫MT》爆火，最高同期在线东说念主数过150万，一语气200余天蝉联多渠说念畅销榜首。于是爆款让行业看到了范例论和空间，更多东说念主有了入局的信心和教唆案例，才有《血族》《崩坏》《战船仙女》等初代二游和卡牌手游丛生。
此后，在《我叫MT》的试水得手之上，腾讯不息挑战着漫改模式的上限，治疗的中枢也不复杂：用更巨匠的IP、更大的玩法内容体量作念杰作手游。
自后的故事，你我都已熟络。
2016年，魔方责任室推出了活跃于今的漫改手游《火影忍者》。其题材属于领有海量受众的头部漫画，玩法是横版动作+RPG式的剧情挑战和脚色养成，门槛低，但成长线更长。在知名 IP、平台流量与翻新玩法的加捏之下，它成为了魔方自建设以来，营收最高的一款游戏。这种大IP+玩法交融的门道有着较高的下限，稳健，同期也营造出一种安全感。
这一时期，腾讯游戏以一种“开荒者”的姿态切入二游细分赛说念，但在彼时其并不怀有“二游”倡导，也莫得在押中漫改之后不息创造自后由米哈游们界说的“二游”家具，这平直导致了腾讯在二游驾临时没踩上点，也为自后腾讯走出不同样的二游说念路埋下伏笔。
二游来了
寰球上还未有任何一家企业能在文创领域内达周密赛说念多的总揽，这由文创内容产业的特质决定——莫得谁可以捕捉到通盘赛说念的通盘创意。
如斯看，腾讯，或者说那一批自端游时期走来的熟悉大厂于2016至2021年间在二次元赛说念的踏空有其内在的势必性。
据游戏工委数据，2016年是手游爆发的又一元年，仅三百余天，国内的手游收入就对端游完成了全面特出，占比升至49.5%，成了份额最大、增速最快，且全球最初的主流商场。
与此同期，二次元游戏的分类慎重被平方使用，从此前ACN作品的游戏化，变成了更偏向于展示日系ACGN内涵与好意思学的小圈子中枢文化。一批中袖珍的新兴公司和团队从此动身，遁入在MMO等主流赛说念和巨头的正面竞争的同期，借着圈层文化彭胀的东风，起势了。
于是，还在用爱发电的B站咬牙拿到下了《Fate/Grand Order》的国服代理，米哈游在“模仿”质疑中推出了“原神锻练田”《崩坏3》，网易的Zen责任室用20个月肝出了一款《阴阳师》。
这种日式、和风+抽卡的新玩意儿也没让商场失望，很多跟上潮水的东说念主也借此完成了运道的跃迁。之后的几年里，这三款家具成了畅销榜前十和产业解说的常客，尔后，B站营收大涨，把故事卖到了华尔街，米哈游成了小龙，网易游戏也不再是只会作念MMO的老品牌。
而此时的腾讯，略显千里默。
可能是漫改家具收益踏实而导致的自重与粗笨，也或是判定MOBA等更易作念领域化、巨匠化的品类比其时小众的“二次元”更稳妥，那几年的腾讯并未对这个新兴赛说念作念出过多插足。比起他东说念主的豪掷，腾讯的动作更像是一种在弃取与不安中的抗拒。
在里面，是稳住基本盘，作念保守翻新。
比如对“旧式二次元”，即IP改编赛说念的治疗。一最先从《火影忍者》，拓展到《拳皇》《龙珠》《圣斗士星矢》等，题材与玩法组合都更万般。再之后，又到《一东说念主之下》和《狐妖小红娘》，冉冉栽植集团里面IP、新兴国漫IP占比，在更早期介入，尝试更紧密的勾通诱导，作念更多元、精致的社区触达等等。
再比如，熟悉品牌和团队的“二次元”才能孵化。在2018年，《QQ炫舞》手游率先推出二次元代言东说念主星瞳，作念出题材和才能的探索，研发商永航科技也孵化出了巡回犬责任室和腾讯第一款中枢二游《白夜极光》。
在外部，是捏续的投资占股，积贮资源。这种撒网占点自2016年期逐年增加，在2021年达到顶峰——那一年，腾讯至少投资了69家游戏干系企业，约莫是完成了二游赛说念时刻和家具的卡位。
即便如斯，他们终究是错过了那阵最清灵的风。他们既没能在二游的第一次东说念主口红利期推出一款吸纳中枢二次元用户的爆款家具，也没能在二游东说念主力资本暂未爆发的时刻搭好一个二次元浓度够高的即战力团队。
诚然腾讯游戏抢占了MOBA和FPS，有了对竞技游戏和电竞商场的把控力，但在这个比竞技更具“年青”、更有“异日”色调的二游赛说念上，他的讲话权旁落了。
也在这个时期，鹰角、米哈游等头部二游研发厂商也曾大刀阔斧地向多题材、作风化的原创IP迈进；盛趣等不以二游见长的老牌大厂，也作念了如《樱桃湾之夏》等新品，次元联动、器物拟东说念主、国风陆续流入商场。到2021，《原神》的爆火又将商场对二游天花板、研发运营政策的既有领略全部冲破，一举跑通了某种具体的二游分娩与运营模式。
十年之间，国产二游就走过了轻松，进入到模式熟悉的充分竞争期。
寻回与解围
《原神》出现之后中，嗅到二次元赛说念机遇的厂商们纷繁撸起了袖子，加紧递次投身到了这片看似广袤的蓝海之中，但愿找到属于我方的那一片“蓝”。
可惜的是，属于二游的蓝海期并不尽真正和长久。干统统据显露，自2023年4月以来，至少有22款面向中枢二次元用户的手游家具在年内上线，而在2024年1月，有一份三方统计数据显露，有56款已拿到版号的二次元游戏还未上线，其中有16款家具或已夭殇。
严冬比想象中来得更快。让东说念主或然的是，在这个蓝海泛红的阶段，腾讯却带着一种新的念念路，偷偷杀了归来。
如文初所述，腾讯的多款二次元新品在竞争最厉害的阶段同期拿到了可以的成绩，这种逆势达成的系列性阶段后果也曾诠释了一件事：腾讯找到了灵验的二游范例论，其体现于家具，也作用于家具。
这是一条有别于传统二游的发展阶梯。
以年头上线的《白荆回廊》为例，这款腾讯二游在所谓的红海阶段拿到了近160万的下载量，并在公测的前三个月内以更少买量达成了更多的用户留存和付费调换，下载与活水高于同期绝大大宗新品。主创团队将成绩归功于用户定位准确，以及为其适配的玩法与内容的翻新。
一方面，《白荆回廊》团队将家具的中枢用户群分作IP粉丝、对玩法内容有新条件的二次元中枢玩家和巨匠玩家三个部分。鉴于“对政策玩法有更高条件的玩家占比冉冉提高”的调研收尾，研发团队铁心了传统二游的“弱保软”，转而制作了偏RTT的底层中枢玩法，使玩家可以在玩法上赢得更鼓胀和浓厚的体验。
另一方面，在真切玩法之上，团队依托烛龙这一国产单机大厂的东说念主文剧情与好意思术制作才能把新颖的原创故事、脚色作念了另类的呈现，比如对各别化好意思术作风的坚捏，以及偏PPI和API结合的渲染形式等，都让家具较市面已有的传统二游有了证据区隔。
事实上，《白荆回廊》这款家具中展现出的“玩法翻新+内容翻新”并非孤例，比年腾讯系二游在这两方面也有共通之处。
腾讯游戏多款二次元游戏亮相萤火虫嘉年华
在玩法方面，由腾讯刊行的二次元射击游戏《卡拉彼丘》把二次元纸片东说念主的蚁集热梗作念进玩法，让玩家变身纸片东说念主以完成另类的回避、攀爬；更早些的中枢向二游《白夜极光》，则在剧情、养成体验除外，把滑动触控和三消再作念交融，酿成了自成一片的“政策连线”玩法。
在内容方面，比如《冲呀！饼干东说念主：王国》，这款模拟打算类的卡牌手游，因寰球不雅及脚色遐想诱惑到一众二游玩家疼爱，其脚色遐想就跳脱出传统二游“帅哥好意思女”的固定框架，用了一块块可人的拟东说念主化饼干。再比如腾讯投资的深蓝互动研发的《重返异日：1999》，在3D好意思术作风、日语配音行动标配确当下，匠心独具的进行了使用了live2D的好意思术作风与英文配音，让玩家关于发生于英格兰的剧情故事再添代入感。
从玩家响应来看，这种“玩法+内容”的翻新叮咛即是腾讯获利阶段性成绩，缓缓寻回二次元游戏赛说念上风，并借机解围的“神之一手”。
TapTap玩家对《白荆回廊》、《卡拉比丘》等游戏的评价
0到1和1到100
何况，与米哈游、鹰角这类厂商隧说念的“自主研发+商场刊行”的姿色不同，腾讯与旗下二游的“鸠集姿色”愈增加元化。举例《白夜极光》为腾讯全资控股子公司永航科技研发；此外，腾讯也对《重返异日：1999》的制作厂商——广州深蓝互动蚁集科技有限公司进行了投资，捏有其19.4%的股份，是该公司的第二大激动。
上述的“多元鸠集”，仅仅腾讯通盘二次元赛说念布局的冰山一角，据统计，在近五年间，腾讯也曾投资过百家娱乐公司，其中既有朝露游戏、散爆蚁集、深蓝互动、隆匠蚁集、番糖游戏等二次元游戏的研发厂商，也有优必达、Unity、云图游戏等研发职业商，更有以网元圣唐为代表的自带内容IP的厂商。
腾讯二游家具图表
这种平方的布局也并不限于国内，在外洋商场，腾讯已在KADOKAWA角川集团、Pratilipi、Skydance Media等影视、网文IP源泉企业，以及日本老牌Galgame研发Key社等垂直游戏领域完成占点，获取国际化产业链才能和资源的同期，捏续加深对家具叙事、玩法遐想的相识。
可以看出，腾讯关于二次元赛说念的这种消释上游源泉内容（IP）、中游研发和时刻职业、卑劣游戏刊行的布局有着证据的领域化、全局化意味。而之是以会有这种布局形式，其骨子是因为腾讯关于二次元赛说念的相识，与其它二游头部厂商并不疏通。
比较依靠与小圈子文化共识作念0到1的创意开辟和爆款押宝，腾讯的念念路是与产业链的通盘产生紧密的鸠集，举赛说念之力集团化作战，从愈加宏不雅的角度，去作念通盘商场从1到100的拓展和培育，并在此经由中与产业链中的其他厂商共荣，通盘二游的赛说念也越拓越宽，盘子越来越大。
与此同期，腾讯也将在平方的投资中积蓄本身的时刻力与内容力，在刊行中获取更具教唆有趣的商场响应，此二者协力将匡助腾讯的游戏制作才能与用户判断才能捏续栽植，从而为本身的自研家具提供坚实的泥土。
腾讯二游玩法各别化列举
其实，腾讯这套“培育赛说念”的叮咛逻辑并非空中楼阁，而是经受过商场考据的。
比如，把眼神投向15年前，彼时的MOBA游戏因为上手门槛高、竞技均衡性和赛事生态难以把控等问题，一度曾被认作是空间不大的细分赛说念。而腾讯在其时对准了拳头游戏诱导的，在上手门槛等维度酿成各别化的家具——《豪杰定约》，让MOBA端游的商场得以培育和扩大。此后，在依托多年的刊行教会同期补皆研发才能的共同作用下，腾讯在2015年作念出了日活过亿的《王者荣耀》，自此MOBA赛说念就成了腾讯游戏、乃至国产游戏基本盘的蹙迫构成部分之一。
此外，在动作游戏这一细分赛说念中，腾讯也在比年先后投资了Fromsoftware、白金责任室、及游戏科学等国表里研发公司，其中，Fromsoftware是开辟动作赛说念新风潮的“魂系游戏”的诱导商，其研发的《只狼》及《艾尔登法环》曾在2019年及2021年分散斩获当年的年度最好游戏；白金责任室则研发了知名动作游戏《猎天神魔女》及《尼尔：机械纪元》；游戏科学行动国产单机厂商，行将在2024年上线的国产3A大作《黑传说：悟空》则是玩家一直以来的究诘焦点。
游出红海找到蓝海
二游的海果然红了吗？仅凭近两年那些陷于师法和相沿而倒下家具来下定论，粗略并不准确。
从压根上看，通盘买卖空间的至极都在于东说念主口，而对二游来说，东说念主口非但不是枷锁，如故但愿。
据游戏工委数据，2023年二次元移动游戏商场践诺销售收入约317.07亿元，同比仍保捏着高出30%的高速增长，同期其收入占比约14%，在游戏大盘中仍有富余的活力和增漫空间。
与此同期，莫得东说念主弥远年青，但弥远会有年青东说念主。
跟着00、10后世代缓缓成为数字内容的奢靡主力，更妥贴其审好意思与抒发需求的二次元文化行将成为主流，二游以售卖内容、情谊、好意思感为中枢而非数值为中枢的特质也将可能被更多用户认同，其商场领域会捏续扩大。《冲呀！饼干东说念主：王国》主创团队也在采访中暗示，今天的二次元东说念主群已不再是专指某一批东说念主，而是成为了一种代称，“二次元游戏东说念主群正在趋近于大盘东说念主群”。
是以，在好意思术、建模等包装层面的内卷之后，当卑劣戏商们要面临的新命题其实也曾清亮起来：如何得当，致使匡助二游拓向巨匠，如何用巨匠化的二游拥抱和留下更多、爱好更多元的年青东说念主。
夙昔十几年间，小众的MOBA变成了亚运技俩和DAU过亿的《王者荣耀》，硬核的主机体验被作念成了《原神》。太多品类与赛说念的成败早已把规章书写出来：任何一个脱胎于小圈子但有生命力的细分品类，都需要在长线的竞争中，用各别化的内容和玩法职业、素质更多巨匠用户，使其文化成为主流，捏续创造红利与空间。
从腾讯在二游的布局可以看到，他们以为收拢二次元与年青东说念主的范例，无外乎即是尊重二游商场的规章，以玩法和内容拓盘，游出红海找到蓝海。
可以期待的是，擅长以玩法培育和巨匠化职业的腾讯，又偷偷地杀了归来，何况正试图把熟悉的故事露出 twitter，跟次世代的年青东说念主再讲一次。